Сборники (Ня)чысты Мінск и (Ня)бачная Беларусь: как создавались бестселлеры/Проект Шуфлядка Писателя

Всякое может померещиться: русалочий хвост в темных водах Свислочи или призрачный силуэт балерины у Большого театра. Это не начало страшной истории у костра, а аннотация сборника «(Не)чистый Минск», ставшего настоящим литературным феноменом. Книга, в которую вошли произведения участниц общества белорусских фантастов «Шуфлядка писателя», мгновенно сметалась с полок магазинов и породила новые городские легенды.

Как объединить сотни талантливых авторов, почему современному писателю необходимо быть пиарщиком и какие мистические совпадения сопровождали выпуск главного белорусского бестселлера? В эфире программы «Шоу с толком» на радиостанции «Радиус FM» тайны издательского мира раскрыла писательница и соосновательница проекта «Шуфлядка писателя» Екатерина Стрингель.

Программу подготовила и провела Анастасия Ровда.
Звукорежиссёр и видеооператор - Александр Суббота.

Как маленькое комьюнити выросло в кузницу бестселлеров

История амбициозного проекта началась около двух с половиной лет назад. Три выпускницы писательских курсов — Екатерина Стрингель, Алена Кучинская и Ника Айкон — решили создать небольшое уютное сообщество для общения, обмена идеями и взаимной поддержки. Оказалось, что в Беларуси огромное количество талантливых авторов, пишущих в жанрах фантастики и фэнтези.

Комьюнити начало стремительно расти. Сегодня «Шуфлядка писателя» объединяет 270 авторов, 70 из которых уже активно издаются. Среди них есть как новички, так и настоящие литературные «гиганты» с суммарными тиражами более 250 000 экземпляров. Сообщество проводит бесплатные вебинары, читки, помогает авторам находить бета-ридеров и делать первые уверенные шаги в профессии.

Когда число участников достигло 150, организаторы решили создать что-то осязаемое. Они запустили «опен-колл» (открытый отбор) на тему «Мистический Минск». Ожидая получить около 20 рукописей, основательницы были шокированы, когда им прислали более 100 работ. Из них отобрали 15 самых сильных рассказов, которые и составили основу сборника. Само название стало ироничной игрой с популярным туристическим клише «Минск — чистый город», показав, что у столицы с тысячелетней историей есть и своя скрытая, мистическая (нечистая) сторона.

Магия обложки и феномен «(Не)чистого Минска»

Изначально сборник задумывался как небольшой каталог-презентация белорусских авторов тиражом в 500 экземпляров. Однако после анонса в крупной книжной сети предзаказ был раскуплен за пару суток. Тираж увеличили до тысячи — он ушел за неделю. Книгу было невозможно найти, за ней ездили в соседние города. Вскоре проектом заинтересовалось крупное издательство «Попурри», выкупившее права на русскоязычную и белорусскую версии. Сегодня суммарный тираж бестселлера превысил 22 000 экземпляров.

Издание сопровождалось настоящей мистикой. Художница, рисовавшая обложку, случайным образом изобразила на автомобильном номере дату — 31.10.24. Совершенно непредсказуемо именно в этот день первый тираж поступил на склад, совпав с днем рождения самой Екатерины.

Книга начала влиять на реальную жизнь города. В одном из рассказов Екатерина придумала милую легенду: кондитер универсама «Центральный» добавляет в торт «Мечта» щепотку магии, и если правильно загадать желание во время еды, оно обязательно сбудется. Столичные экскурсоводы мгновенно включили эту историю в свои маршруты. Продажи торта резко взлетели, а универсам теперь гордо выставляет на витринах разворот сборника с автографом писательницы.

Что издают сегодня: критерии отбора и белорусская готика

Отбор рассказов для сборников и рукописей для полноценных романов — это два совершенно разных процесса. В рассказе ценится крепкий слог, грамотность и захватывающий сюжет (крючок или неожиданный твист). Кроме того, все произведения в сборнике должны идеально гармонировать между собой, создавая единую атмосферу.

Для романов критерии жестче. Издательства оценивают трендовость темы, сеттинг и размер произведения (многотомные саги от новичков берут со скрипом, предпочитая однотомники или дилогии). Но даже если роман принят, начинается самая сложная часть — продвижение. Времена, когда писатель просто сдавал рукопись и ждал выхода стотысячного тиража, остались в прошлом. Сегодня автор должен быть пиарщиком, SMM-специалистом и маркетологом: общаться с книжными блогерами, ездить на фестивали, выпускать эксклюзивный мерч и вести соцсети. Стратегия «серого кардинала» в стиле Виктора Пелевина работает лишь для устоявшихся имен, но новичку без громкого продвижения легко затеряться в информационном шуме.

Новые проекты: расширение географии и хоррор

На волне успеха команда «Шуфлядки» активно расширяет географию. По многочисленным просьбам читателей из регионов был выпущен сборник «(Не)зримая Беларусь» (позже переведенный как «(Ня)бачная Беларусь»), охвативший Гомель, Гродно, Могилев, Витебскую область и другие уголки страны.

В сотрудничестве с издательством МИФ вышли еще две книги: «Призраки старого кладбища», открывшая совершенно новый жанр «белорусской мягкой готики» (мистика вокруг старинных каплиц и усыпальниц), и «Тень за околицей», посвященная аутентичной белорусской мифологии с ее болотными и лесными духами. Для подростков авторы подготовили сборник «Страхи наизнанку», где классические ужасы уступили место пугающим технологиям — умным колонкам, нейросетям и жутким слаймам.

Осенью читателей ждет еще один смелый эксперимент — сборник жесткого отечественного хоррора. Кроме того, готовится к выходу масштабный секретный проект на белорусском языке с участием семи именитых авторов. Эта книга объединит литературу, полноцветное визуальное искусство и музыку, обещая превзойти успех «(Не)чистого Минска».

Программу подготовила и провела Анастасия Ровдо.

ГЛАВНОЕ ИЗ ИНТЕРВЬЮ

• Проект «Шуфлядка писателя» объединяет 270 белорусских авторов (70 из которых активно издаются), помогая им доводить рукописи до публикации.
• Сборник мистических рассказов «(Не)чистый Минск» стал абсолютным бестселлером: его тиражи превысили 22 000 экземпляров, а истории из книги превратились в реальные городские легенды.
• В современной литературе писателю недостаточно просто написать хорошую книгу; он обязан активно заниматься маркетингом, вести соцсети и создавать мерч для продвижения.
• На волне успеха команда создала новый жанр «белорусской мягкой готики» (сборник «Призраки старого кладбища»), исследовав мифы старинных отечественных усыпальниц.
• К выходу готовится экспериментальный сборник отечественного хоррора, а также мультимедийный белорусскоязычный проект, объединяющий текст, цветные иллюстрации и музыку.

ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ Почему сборник получил название «(Не)чистый Минск»? Название стало ироничной игрой с туристическим стереотипом. Гости столицы часто отмечают, что Минск — очень «чистый» город. Авторы добавили приставку «не», чтобы показать его вторую, мистическую сторону, наполненную древними тайнами, нечистой силой и городскими легендами.

Как легенда из книги повлияла на реальный бизнес в Минске? В одном из рассказов Екатерина Стрингель написала, что торт «Мечта» из универсама «Центральный» исполняет заветные желания благодаря магии кондитера. Столичные гиды стали рассказывать этот миф туристам, что привело к резкому росту продаж торта, а сам универсам выставил книгу на витрине в качестве рекламы.

Какие критерии важны для попадания рассказа в сборник? Для издателей важны крепкий слог, грамотность и захватывающий сюжет с качественным твистом (неожиданным поворотом). Главное условие — рассказ должен идеально вписываться в общую стилистику и атмосферу других произведений сборника.

Пишут ли в сообществе только про Минск? Нет. По просьбам читателей авторы выпустили сборник «(Не)зримая Беларусь» («(Ня)бачная Беларусь»), в который вошли мистические истории, разворачивающиеся в Гомеле, Могилеве, Гродно, Шклове, Наровле и других регионах страны. На форзаце книги даже напечатана специальная карта с указанием мест действия рассказов.