Закулисье модного шоу Fashion Weekend Open Air
Индустрия моды стремительно меняется: на смену строгим стандартам худобы приходит тренд на здоровый образ жизни, а душные закрытые залы уступают место открытым пространствам. 23 августа на территории загородного комплекса «Веста» пройдет масштабный лайфстайл-фестиваль Fashion Weekend Open Air. Мероприятие объединит показы белорусских дизайнеров с велнес-программой.
Почему организаторы решили изменить привычный формат фэшн-шоу, чем удивят отечественные бренды и какую роль на фестивале сыграет звездный стилист Николай Овечкин? В эфире программы «Шоу с толком» на радиостанции «Радиус FM» тайны закулисья раскрыла продюсер и соорганизатор фестиваля Ядвига Чайковская.
Программу подготовила и провела Альбина Козлова.
Звукорежиссёр и видеооператор - Александр Суббота.
Новый формат: мода, йога и природа вместо закрытых залов
Команда организаторов, за плечами которых уже три успешных модных шоу Fashion Fabrik, решила кардинально сменить вектор. По словам продюсера, в Беларуси критически не хватает модных мероприятий на открытом воздухе (open-air).
Новый фестиваль объединяет классический подиум с комплексной велнес-программой. Гости приезжают не просто посмотреть на красивую одежду, но и получить эстетическое удовольствие от природы, позаниматься йогой, стретчингом, сделать макияж на мастер-классах и даже поплавать. Интеграции от спортивных партнеров позволяют создать новую эпоху здорового отношения к жизни и брендам.
«Мы устали от закрытых пространств. Хочется, чтобы мероприятия проходили на береговой линии, на зеленой траве в поле, как это делают за рубежом. Людям нужен полный интерактив, зрелищность и живые эмоции», — подчеркивает Ядвига Чайковская.
Две зоны показа: купальники на пляже и деним на фоне гор
Масштабная локация комплекса «Веста» позволила разделить модное шоу на две концептуально разные зоны:
- Береговая линия. Здесь пройдет первый этап показа, где акцент будет сделан на легкие летние коллекции из льна и хлопка. Это дало организаторам возможность открыть новое направление, которого не было на зимних показах — демонстрацию купальников и бельевых коллекций (например, уникальные купальники ручной вышивки от бренда Moncle).
- VIP-зона на зеленом ландшафте. Подиум выстроен на фоне живописной горы, что по масштабности напоминает недавний показ на стадионе «Динамо». В этой зоне свои эксклюзивные коллекции покажут бренды с совершенно новым позиционированием. Так, знаменитый бренд Conte, который у многих ассоциируется исключительно с чулочно-носочными изделиями, представит линейку одежды из денима в стиле спорт-шик.
Дождь как маркетинговый ход: готовность к капризам погоды
Главная проблема любого мероприятия на открытом воздухе в Беларуси — непредсказуемая погода. Организаторы предусмотрели все возможные риски: гостевые линии находятся под навесами, VIP-зона и дорогостоящее оборудование защищены от попадания влаги.
Даже если пойдет сильный дождь, отменять фестиваль никто не собирается. Продюсеры относятся к этому философски: «С точки зрения маркетинга дождь может быть даже более интересен. Будет другой выхлоп — люди начнут активнее писать и публиковать контент, чем если бы это был обычный солнечный день. Забота о госте — это приоритет, поэтому мы готовы к любым капризам погоды».
Белорусские бренды отказываются от слепого копирования
Анализируя тенденции отечественной моды, эксперт отмечает колоссальный рост качества и креативности. Большинство брендов, участвующих в Fashion Weekend Open Air, отшивают изделия эксклюзивно под это мероприятие.
Белорусские дизайнеры перестают слепо копировать западный масс-маркет или идеи друг друга. Стратегия копирования заведомо проигрышна, так как рынок перенасыщается однотипными вещами, которые демонстрируют одни и те же модели-фрилансеры. Сегодня бренды ищут сложные структуры тканей, выстраивают уникальный диалог с покупателем и не боятся экспериментировать, чтобы с гордо поднятой головой заявлять о себе на подиуме.
Звездный гость Николай Овечкин: возвращение после скандалов
Настоящим сюрпризом для индустрии стало приглашение одного из самых влиятельных стилистов СНГ — Николая Овечкина. В последнее время его имя часто ассоциировалось с медийными скандалами вокруг известных исполнительниц, после чего стилист на целый год пропал из медиапространства.
Его первым постом после долгого молчания стал анонс приезда в Минск на проект Fashion Fabrik. «Мы говорим про человека с большой буквы, про его таланты и навыки. То, чего он добился, нельзя вычеркнуть из-за конфликтов со звездами сомнительной репутации. Его оценка для меня имеет огромный статус. То, как он может направить наши бренды и осветить их на российскую аудиторию, даст колоссальный результат», — делится продюсер.
У гостей фестиваля будет возможность лично пообщаться и сфотографироваться с Николаем Овечкиным. А для дизайнеров и стилистов накануне показа организован эксклюзивный закрытый ужин, где они смогут получить профессиональное наставничество.
Дресс-код без каблуков и шансы для молодых талантов
Так как мероприятие проходит на природе, классический дресс-код претерпел изменения. Организаторы категорически не приветствуют вечерние платья и высокие каблуки — это будет выглядеть несуразно. Идеальный выбор для Fashion Weekend Open Air: смарт-кэжуал, спорт-шик или даже стильные костюмы для йоги. Главная цель — расслабиться и получить удовольствие.
Проект продолжает расширяться и активно ищет новые лица: амбициозных моделей, фотографов и волонтеров из поколений Z и Альфа. Любой желающий может написать в социальные сети Fashion Fabrik, отправить портфолио и стать частью масштабной команды, формирующей будущее белорусской моды.
Программу подготовила и провела Альбина Козлова.
ГЛАВНОЕ ИЗ ИНТЕРВЬЮ
- Проект Fashion Fabrik выходит за рамки закрытых показов и запускает лайфстайл-фестиваль Fashion Weekend Open Air на территории комплекса «Веста».
- Мероприятие совмещает моду и здоровый образ жизни: гостей ждут показы, занятия йогой, стретчинг и мастер-классы.
- Подиумы разделены на две зоны: летние коллекции и купальники будут показаны на береговой линии, а тяжелые ткани и деним — в VIP-зоне на траве.
- Звездным гостем фестиваля станет топовый российский стилист Николай Овечкин, который прервал годовое медийное молчание ради приезда в Минск.
- Белорусские бренды одежды (в том числе Conte) представят на фестивале эксклюзивные капсульные коллекции, отшитые специально под каждую модель.
- Дресс-код мероприятия (смарт-кэжуал и спорт-шик) строго исключает вечерние платья и высокие каблуки для комфортного отдыха на природе.
ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ В чем особенность фестиваля Fashion Weekend Open Air? Это уникальный для Беларуси формат, который объединяет классический показ мод (fashion show) с велнес-программой (wellness). Гости могут не только посмотреть коллекции белорусских дизайнеров, но и заняться спортом, йогой, посетить мастер-классы и насладиться отдыхом на природе у воды.
Отменят ли модный показ, если пойдет дождь? Организаторы заявляют, что мероприятие состоится при любой погоде. Зрительские зоны и VIP-сектора с дорогостоящим оборудованием надежно защищены навесами от попадания влаги.
Как белорусские дизайнеры меняют свой подход к созданию коллекций? Отечественные бренды отказываются от стратегии копирования чужих идей, так как это приводит к перенасыщению рынка одинаковыми вещами. Они делают ставку на сложные ткани, эксклюзивный пошив и уникальную философию бренда, чтобы выделяться на локальном рынке.
Можно ли обычному человеку стать частью команды организаторов? Да. Организаторы открыты для сотрудничества с молодыми и амбициозными людьми (поколения Z и Альфа). Чтобы стать волонтером, фотографом или моделью на проектах Fashion Fabrik, достаточно отправить свое портфолио в официальные социальные сети проекта.