Иван Эйсмонт: информационный фронт, корпункт в Китае и новый сезон Белтелерадиокомпании

Осень — традиционное время запуска новых телевизионных и радиосезонов, но сегодня медиа вынуждены не просто обновлять сетку вещания, а бороться за внимание аудитории в условиях жесткой цифровой пессимизации и глобальной конкуренции. Председатель Белтелерадиокомпании Иван Эйсмонт в большом интервью рассказал, зачем главному холдингу страны понадобился собственный корпункт в Пекине, почему британские TikTok-блогеры получают шоу на «Беларусь 1» и как будет развиваться национальное ТВ и радио в эпоху стримингов. 

Программу подготовил и провёл Кирилл Громов.
Звукорежиссёр и видеооператор - Александр Суббота.

Новые форматы: TikTok в эфире и разбор проблем на местах

Структура государственного медиахолдинга включает 7 телеканалов в Минске, 5 республиканских радиостанций и множество региональных проектов, каждый из которых работает на свою аудиторию — от симфонических концертов на «Беларусь 3» до спорта и аналитики. Однако сегодня границы между ТВ и интернетом стираются.

Яркий пример такой синергии — появление на «Беларусь 1» британского TikTok-блогера Уилла Эгертона со своим авторским тревел-шоу. По словам руководителя компании, это взаимовыгодный ход: блогер получает профессиональную студийную картинку и мощный продакшн, а телевидение привлекает сотни тысяч его интернет-подписчиков. Более того, контент с участием британца в перспективе может быть переведен на английский язык, чтобы доносить правду о Беларуси до западной аудитории.

Еще одна резонансная новинка — проект «В понедельник дойдет до Лукашенко». Программа стала ответом на популярный тренд, когда люди записывают эмоциональные жалобы чиновникам в TikTok.

«Главная цель — разобраться в вопросе и дать высказаться другой стороне, чего в TikTok-роликах не бывает. Это должно дисциплинировать тех, кто записывает видео, чтобы они понимали: информация, озвученная на всю страну, должна соответствовать действительности», — подчеркивает эксперт.

Информационный фронт: корпункт в Китае и пессимизация YouTube

Важнейшим шагом холдинга в этом году стало открытие полноценного зарубежного представительства в Пекине. Ранее новости о сотрудничестве с КНР часто ограничивались сухими официальными сводками. Теперь же журналисты могут показывать реальные совместные проекты непосредственно с китайских заводов и локаций. В планах руководства — максимальное расширение сети корпунктов по всему миру.

На международном информационном фронте компания сталкивается с беспрецедентным техническим давлением. Западные платформы, в первую очередь YouTube, открыто пессимизируют контент белорусских государственных медиа, отправляя каналы в «теневой бан» и удаляя аккаунты.

Несмотря на это, статистика холдинга остается впечатляющей. В прошлом году видеоконтент компании посмотрели около 1 миллиарда раз, при этом значительная часть аудитории приходится на Германию, США, Польшу и Украину. Для удобства зарубежных зрителей на канале «Беларусь 24» запущены англоязычные и польскоязычные версии новостей.

Трансформация классических флагманов: от "Фактора" до FM-радио

Продолжают эволюционировать и уже знакомые зрителям проекты. Музыкальное шоу «Фактор BY» остается главным хитом эфира, собирая рейтинги втрое превышающие средние показатели канала. Проект стал настоящим конвейером по поиску талантов, в том числе благодаря ответвлениям «Фактор 60+» и «Фактор Дети».

Масштабные изменения затронули и телеканал «Беларусь 2». Он постепенно уходит от чисто молодежной направленности в сторону семейного контента (например, запуск шоу «Это моя семья»), а утренние эфиры перешли на формат динамичных дайджестов в обновленных студиях.

Что касается классического радио, то здесь путь только один — мультимедийность.

• Видеоформаты: радиостанции должны выводить прямые трансляции в видеоформате.
• Офлайн-активность: выход из студии к слушателям, организация открытых концертов и дискотек.
• Социальные сети: постоянная креативная работа в Telegram, Instagram и TikTok.

Итог

Современные белорусские государственные медиа находятся в состоянии постоянной трансформации. Руководство Белтелерадиокомпании делает ставку на мультимедийность, синергию с интернет-трендами и экспансию на зарубежные рынки (от Китая до англоязычной аудитории). В условиях искусственных ограничений со стороны мировых платформ, главными инструментами удержания миллиардной аудитории становятся креатив, скорость и постоянное обновление форматов.